# Teoretické základy ambientních médií | Definice, Historie, Model 4I



Definice, historie a vlastnosti ambientních médií. Model 4I (Innovation, Intelligence, Interest, Intimation), efektivita komunikace, funkce AM, vztah ke guerrilla a virálnímu marketingu a legislativa.



Zdroj: https://ambientnimedia.cz/teoreticke-zaklady.html



## TEORETICKÉ ZÁKLADY

Definice, historie, vlastnosti a funkce ambientních médií. Vztah k OOH, guerrilla a virálnímu marketingu, legislativa a etika.

## DEFINICE

Ambientní média jsou taková média, která nejsou primárně určena pro komunikaci, ale jsou pro ni využita , nebo jsou primárně komunikačními médii, avšak jsou využita nestandardním způsobem podle jejich primární funkce — to vše za podmínky, že aplikace sdělení není provedena standardně, nese znaky výjimečnosti a kreativního zpracování a je pro cílovou skupinu příjemců ve většině případů neznámá.

Ambientní médium může být médium, které je primárně určeno pro komunikaci , ale je použito nestandardním nebo netradičním způsobem.

Ambientní médium může být médium, které není primárně určeno pro komunikaci , ale je pro ni využito.

## HISTORIE

## VLASTNOSTI — MODEL 4I

Keswani a Ghatawat (2010) charakterizují ambientní média prostřednictvím čtyř klíčových vlastností.

## EFEKTIVITA KOMUNIKACE

Tři základní složky efektivní komunikace, na nichž jsou ambientní média postavena.

// Dle výzkumu Daniely Krautsack pro ESOMAR, 2006

## FUNKCE AMBIENTNÍCH MÉDIÍ

Vychází z funkcí klasické OOH reklamy (Outdoor Advertising Association of America).

## VZTAH K JINÝM DISCIPLÍNÁM

## LEGISLATIVA & ETIKA

Používáme Google Analytics (GA4) pro anonymní analýzu návštěvnosti. Data jsou anonymizována a nejsou sdílena s třetími stranami.