Kapitola 06 — Shrnutí výsledků analýz

VÝSLEDKY
& AMD

Sjednocená definice AM, výhody a nevýhody, vztah designu a příjemce, definice Ambient Media Design a 11 optimálních kroků tvorby.

6.1

SJEDNOCENÁ
DEFINICE AM

Ambientní média jsou taková média, která nejsou primárně určena pro komunikaci, ale jsou pro ni využita, nebo jsou primárně komunikačními médii, avšak jsou využita nestandardním způsobem — to vše za podmínky, že aplikace sdělení není provedena standardně, nese znaky výjimečnosti a kreativního zpracování a je pro cílovou skupinu příjemců ve většině případů neznámá.
A: Primárně komunikační → použito nestandardně nebo B: Neprimárně komunikační → použito pro komunikaci + C: Znaky výjimečnosti a kreativního zpracování
6.2

VÝHODY &
NEVÝHODY

VÝHODY
  • Unikátnost a singularita
  • Inovativní komunikační nástroj
  • Interakce s příjemcem
  • Zájem ze strany příjemců
  • Zájem ze strany médií
  • Virální potenciál u části AM
  • Generování obsahu pro digitální prostředí a sociální sítě
  • Sekundární distribuce sdělení (příjemce se s AM setkává nepřímo přes digitální kanály)
  • Vysoká afinita k mladším cílovým skupinám
  • Nástroj pro vytváření pozitivního image a zvýšení hodnoty značky
  • Možné lokální i globální využití
  • Stále dostupnější technologie
  • Efektivita přímo závislá na síle nápadu
  • Atraktivnost pro příjemce díky malému objemu instalací
  • Originalita díky unikátnosti média a s ní spojená nezaměnitelnost
NEVÝHODY
  • Často vysoká cena implementace
  • Silný důraz na vizuálně jasná sdělení a atraktivitu grafického zpracování
  • Náročná výroba z pohledu technologií
  • Komplikovaná tvorba
  • Legislativní omezení
  • Problematické měření efektivity (ne ve všech případech)
  • Nevhodná pro některé cílové skupiny
  • Opakování AM nemá stejný komunikační efekt jako první publikace
  • Nestandardní řešení vyžaduje jiný přístup od zadavatele, agentury i media house
  • V případě některých AM omezená odezva v místě instalace
6.3

VZTAH DESIGNU
A PŘÍJEMCE

🎨
GRAFICKÝ DESIGN
AM budou vyžadovat volnější aplikaci vizuálních stylů a větší dynamiku grafických prvků. Synergický vztah s průmyslovým designem. Dominantní funkcí výstupů bude informace ve vztahu k interakci — základní estetická funkce bude vždy vyžadována.
🏭
PRŮMYSLOVÝ DESIGN
Stále dominantnější role při tvorbě AM — zejména s implementací digitálních technologií. Úkol: budovat estetické–funkční–interaktivní prvky, přes které je komunikace předávána. Motorika některých AM se bez dostupnosti digitálních technologií stávala náročnou.
👆
INTERAKČNÍ DESIGN
Průmyslový design používaný při tvorbě AM má klíčový vliv na interakční design. Jde o nové výstupy — nejen estetický a funkční koncept designu, ale také interaktivní koncept s prvky kontextuální kontinuity při aplikaci na finální produkt.
6.3.3 — Cílová skupina a přijímání AM
X
1960–1980
Silně ovlivněna politickosociálními událostmi (v ČR: socialismus). Digitální éru poznala ve vyšším věku — adaptace je obtížnější. Slabší pozitivní vnímání kreativity a nestandardního zpracování AM.
Y
1980–1995 (přechodová generace)
Dominantní příjemci AM dle výzkumných dat. Přechodová generace — na hranici analogového a digitálního věku. Nejotevřenější vztah a nejpozitivnější postoj k AM. S přibývajícím věkem tato dominance slábne.
Z
po 1995 (plně digitální)
Plně digitální generace — nevnímá rozdíl mezi digitálním a nedigitálním věkem. Přímá úměra: čím mladší příjemce, tím silnější a pozitivnější vnímání kreativity vizuálního zpracování AM.
6.4 — Ambient Media Design

AMBIENT
MEDIA
DESIGN

Ambient media design lze považovat za interdisciplinární proces tvorby nového, nestandardního nebo netradičního komunikačního média, které splňuje alespoň základní parametry definice ambientních médií a kombinuje tři komponenty.

Grafický design Průmyslový design Interakční design
GRAFICKÝ
DESIGN
PRŮMYSLOVÝ
DESIGN
INTERAKČNÍ
DESIGN
AMD
6.4.1

ZÁKLADNÍ
CHARAKTERISTIKY AMD

AMD využívá znalosti z různých oborů — primárně grafický, průmyslový a interakční design; sekundárně digitální technologie, sociologie, psychologie, kulturologie.
Výstupem AMD je vždy produkt, který má estetický a komunikační dopad.
Produkt AMD musí být bezpodmínečně realizovatelný v navrhovaném designu s požadovanými cílovými vlastnostmi a efekty.
AMD neprodukuje média, která lze okamžitě expandovat po celém světě — každý výstup je unikátní.
Výstupy AMD mohou být univerzální přes jazyky a kontinenty, nebo mohou mít čistě lokální charakter.
Objem indikátoru cílových skupin při tvorbě AMD není definován — médium může být navrženo i pro jediného příjemce.
Za produkt AMD nelze považovat virtuální dílo — AV dílo, 2D/3D animaci, fotomontáž ani žádný čistě digitální produkt. Vždy musí existovat v propojení s fyzickým prostředím a věcmi.
AMD je možné využít pro plnění komerčních, nekomerčních nebo sociálních cílů.
Každý výstup AMD by měl být více či méně unikátní — kopii AM v plném rozsahu nelze považovat za produkt tvorby AMD.
6.4.2

11 KROKŮ TVORBY
AMBIENTNÍCH MÉDIÍ

Optimální procesy tvorby AM v rámci Ambient Media Design — od definice zadání až po umístění instalace.

Krok 01
Definice komunikačního zadání a stanovení cíle
Na začátku tvorby AM musí vždy stát zadání ve formě definovatelného komunikačního cíle. Zadání má být konceptuálně zasazeno do kontextu ostatní komunikace a musí být vysvětleno, jak má komunikace fungovat a jaká bude pozice AM.
Krok 02
Povinné požadavky a námět nápadu
Povinné požadavky od klienta — obsahové i formální. Základním předpokladem z pohledu formy by měl být popis využití vizuálního stylu. Obsahová stránka: formulace sdělení vycházející z definovaného komunikačního cíle a kontinuity AM.
Krok 03
Časová dispozice
Definice efektu AM v čase ve třech dimenzích: krátkodobá (akce média přes den / noc / celý den), střednědobá a dlouhodobá (roční období v outdoor, dostupnost prostoru v indoor). Časová dispozice přímo ovlivňuje parametry, které musí být splněny pro efektivní fungování.
Krok 04
Prostorová dispozice
Jeden z nejvýznamnějších prvků ovlivňující AM instalace. Outdoor: klimatické podmínky, odolnost materiálů, bezpečnost (přímá i nepřímá hrozba), vliv na okolní faunu a flóru, UV záření. Indoor: vyšší nároky na ochranu zdraví, protipožární opatření, netoxické a nehořlavé materiály.
Krok 05
Finanční limity
Základní problém: pokud AM využívá nestandardizovaná řešení, je obtížné předem určit náklady. Doporučeno: kvalifikovaný odhad + porovnání s očekávaným komunikačním efektem. Finanční hledisko lze opomenout, pokud zadavatel považuje tvorbu AM za strategicky nezbytnou.
Krok 06
Prototypování
Standardizovaná metoda — šetří finanční, časové i lidské náklady. Doporučené fázování: Lo-Fi (nízká definice, základní funkce konceptu) → Hi-Fi (vysoká definice, blízko finální instalaci). V případě AM může Hi-Fi prototyp sám o sobě stát finální instalací.
Krok 07
Pre-testování
Analogie k pre-testu TV spotu. Pre-test na vzorku cílové skupiny — vizualizace (statická i dynamická), virtuální nebo reálné modely. Výstup: podklad pro rozhodnutí o realizaci. Závěrečná fáze: vyhodnocení na základě předem definovaných indikátorů.
Krok 08
Výroba
Nelze striktně definovat. S pokrokem technologií bude výroba AM stále dostupnější. Klíčové trendy: 3D tisk (plasty, kovy, jiné materiály), platformy jako Arduino (modulární hardwarová řešení: senzory, měřicí komponenty, pohyblivé části, datová úložiště).
Krok 09
Bezpečnost
Dvě základní oblasti: fyzická bezpečnost (ochrana zdraví a majetku) a virtuální bezpečnost (technologická bezpečnost mobilních zařízení, virtuální platby, přenos osobních dat, soukromí příjemce). Fyzická bezpečnost vychází z prostorových dispozic.
Krok 10
Legislativní a etický rozměr
AM instalace musí bezpodmínečně dodržovat platnou legislativu — státní (zákon o regulaci reklamy) i místní (obecní vyhlášky). Vedle zákonných povinností existují samoregulační závazky etického charakteru — přestože jsou nevymahatelné, jsou závazné z pohledu standardů odvětví.
Krok 11
Umístění / instalace na místě
Realizace instalace vychází z parametrů AM a požadavků umístění. Řídí se legislativními omezeními, bezpečnostními opatřeními, prostorovými podmínkami a podmínkami vyplývajícími z cíle AM instalace.
AMBIENT MEDIA DESIGN — INTERDISCIPLINÁRNÍ BUDOUCNOST KOMUNIKACE

AMD spojuje grafický, průmyslový a interakční design do nového tvůrčího procesu, jehož výstupem jsou unikátní, fyzická, esteticky i komunikačně působivá média.

Závěr

SHRNUTÍ

// Grafický design v kontextu AM
AM budou vyžadovat volnější aplikaci vizuálních stylů a větší dynamiku grafických prvků, aby je bylo možné snadno aplikovat na dříve nedefinované formáty. Značný úkol grafického designu bude naplňovat synergie s průmyslovým designem a pomáhat komplexně naplňovat cíle daných médií.
// Průmyslový design v kontextu AM
Průmyslový design začíná hrát dominantní roli při tvorbě AM. Jeho použití při naplňování cílů těchto médií se stává nezbytností. Pokud považujeme primární funkci průmyslového designu za efektivní propojení technické a estetické stránky, lze říci, že zapojení průmyslového designu bude mít rostoucí tendenci.
// Definice AMD — finální

Ambient media design lze považovat za interdisciplinární proces tvorby nového, nestandardního nebo netradičního komunikačního média, které splňuje alespoň základní parametry definice ambientních médií a kombinuje tři komponenty: grafický design, průmyslový design a interakční design. Výstup AMD byl záměrně vytvořen s cílem fungovat jako komunikační nástroj a výsledek jeho fungování musí být splnění alespoň jednoho nebo více komunikačních cílů.

Interdisciplinární Fyzický výstup Komunikační cíl Grafický design Průmyslový design Interakční design
Navigace: ← Kategorizace ↑ Zpět na přehled Teorie →