Kapitola 02

DŮLEŽITOST
DESIGNU

Co je design, jeho historické kořeny a strukturování. Průmyslový design, grafický design a jejich klíčová role při tvorbě ambientních médií.

2.1

DEFINICE
DESIGNU

// Etymologie

Anglické slovo design je odvozeno od latinského de-signare, což znamená označit, vyzdvihnout. Postupně získalo i významy „navrhnout" a „návrh". Design jako disciplína integruje obrovské množství znalostí a dovedností s intuicí — porozumění základům formy a kompozice, aplikace emocí, manipulace s barvami, pochopení sémiotiky.

"
Designovat je mnohem víc než jen sestavit dohromady — je to přidávat hodnotu a smysl, které jsou zahrnuty v procesu práce.
Paul Rand
"
Navrhování je disciplína, která integruje obrovské množství znalostí a dovedností s intuicí — porozumění základům formy, kompozice, sémiotiky a vizuálních znaků.
Adolf Loos, 1932 (citováno dle Samara, 2008)
2.2

HISTORIE
DESIGNU

Historie designu je neoddělitelnou součástí obecné historie. Profese designéra se formovala v době průmyslové revoluce, ačkoliv radikální názory tvrdí, že designér existoval již od okamžiku, kdy lidé začali používat pracovní nástroje. Archetyp designéra je pro mnoho historiků Leonardo da Vinci, který ve svém díle syntetizoval znalosti techniky, vědy a umění. Ačkoli kořeny designu sahají až do předindustriální éry, profese designéra v dnešním komplexním pojetí se zformovala v 18. století ve Velké Británii.

Prehistorie
Počátky designu
Radikální teorie: designér existoval od okamžiku, kdy lidé začali používat pracovní nástroje. Leonardo da Vinci — archetypální designér.
18. stol.
Průmyslová revoluce — Velká Británie
Transformace od řemesla k průmyslu. James Watt (parní stroj) a Josiah Wedgwood (keramika) — průkopníci specializované designérské profese.
19. stol.
Michael Thonet — česká stopa
Zakladatel výroby nábytku z ohýbaného dřeva. V ČR stojí za etablováním designérské pozice.
Souč.
Design jako multidisciplinární obor
Design je nyní těsně spojen s reklamou a propagací. Grafický design a průmyslový design jsou klíčové pro tvorbu ambientních médií.
2.3

STRUKTUROVÁNÍ
DESIGNU

Rozdělení designu dle oblastí aplikace. Pro ambientní média jsou nejdůležitější průmyslový a grafický design.

🏭
Průmyslový design
Specifická větev tvorby produktů a systémů, která optimalizuje jejich funkci, hodnotu a vzhled. IDSA: výstupy jsou skici, technické výkresy, 3D modely a funkční prototypy. Klíčový pro fyzické AM instalace.
🎨
Grafický design
Tvorba vizuálních konceptů k zakázce a pro konkrétní účel. „Design je o tom, jak to vypadá — ale to nelze oddělit od toho, co to říká a co to dělá." (McWade, 2011). Dominantní pro komunikační vrstvu AM.
🌐
Web design
Oblast designu zaměřená na tvorbu funkčních webových stránek nebo aplikací. Relevantní pro digitální složky ambientních médií a sekundární online distribuci.
👗
Fashion design
Obor zaměřený na proces výroby oblečení a bot z estetického a funkčního hlediska. Přesahy do AM u wearable formátů a body-based instalací.
🌸
Floristický design
Navrhování a realizace uměleckých děl zaměřených na zdobení vnitřních a venkovních prostor. Přesahy do environmentálních AM instalací.
🤝
Design služeb
Relativně nový koncepční obor zabývající se plánováním a implementací zákaznicky přívětivých inovací v oblasti služeb. (SDN, 2016)
2.3.1

PRŮMYSLOVÝ
DESIGN

Industrial Designers Society of America definuje průmyslový design jako specifickou větev tvorby produktů a systémů, která optimalizuje jejich funkci, hodnotu a vzhled. Průmysloví designéři vyvíjejí produkty na základě datových analýz od výrobce i konečného zákazníka.

V kontextu ambientních médií průmyslový design nabývá stále dominantnější role. Nejen estetická a funkční stránka — ale zejména interakční design s prvky kontextuální kontinuity při aplikaci na finální produkt.

// Výstupy průmyslového designu
  • 01 Skici — nápady, reference, studijní, paměťové mapy
  • 02 Technické výkresy
  • 03 3D model / funkční model
  • 04 Funkční prototypy → zahájení výroby
2.3.2 — 2.3.3

GRAFICKÝ
DESIGN

Grafický design a reklama sdílejí jeden specifický cíl — informovat veřejnost o zboží, službách, zprávách, názorech nebo myšlenkách.

// Grafický design vs. reklama
Samara vidí konflikt v tom, že reklama pouze informuje o produktu, který chce prodat, zatímco grafický design bojuje za předání svého sdělení a vyvolání reakce. V praxi se tyto dvě srdce sjednotila — reklama grafický design ve velké míře využívá.

Grafický design se od ostatních uměleckých disciplín odlišuje svým záměrem — ten je definován klientem a teprve pak vyjádřen autorem. Výsledný produkt není osobním sdělením jako u malíře.
// 4 klíčové otázky (Eliška, 2016)
  • Záměr a cílDefinice cílů reflektující marketingovou strategii vůči zákazníkům.
  • Prostředky a metodyVolba typu vizualizace a specifické požadavky na fotografie, ilustrace apod.
  • Časový harmonogramDohodnutý oběma stranami, zohledňující potenciální změny ze strany klienta.
  • RozpočetFixní i variabilní složky, změny klienta vedou k navýšení rozpočtu.
Kategorie grafického designu (Gomez-Palacio & Vit, 2009)
Identity design
Tvorba loga + určení barev, typografie a dalších prvků vizuální identity značky.
Branding
Spolupráce designérů, výzkumníků, copywriterů a dalších pro vytvoření hodnoty značky a jejího positioningu.
Design prostředí
Navigační systémy, interiéry, grafické zpracování v muzeích, restauracích, obchodech, vlakových soupravách.
Ikony a symboly
Tvorba ikon a symbolů pro UI telefonů, počítačů, výstražné značky, olympijské symboly.
Informační design
Kumulace informací pomocí grafických prvků, prezentace dat srozumitelnou formou. Noviny, učebnice, TV, dynamická online data.
Magazine / Book design
Specifický obor zabývající se grafickým layoutem časopisů a knih.
Poster design
Úzce zaměřený obor tvorby plakátů, velmi často zasahující do uměleckých oblastí.
Cover design
Obálka jako faktor nákupního rozhodování — grafika, volba materiálu, povrchová úprava (mat / lesk).
Interaktivní design
Vzrost s internetem, druhá vlna expanzí s dotykových zařízeních. Klíčová vlastnost: intuitivnost.
Multimediální design
Uvádění statických obrázků do pohybu ve filmech, reklamách, webech, venkovních prostorech nebo mobilních zařízeních.
"
Moje kolegy už baví, jak často používám slovo jednoduchost. Co mě zajímá ve všem, je otazník — zájem nebo touha koupit knihu, podívat se na film, případně přijít na festival.
Aleš Najbrt — přední český designér, 2012
Další kapitoly: ← Teorie Principy designu → Kategorizace →