AMBIENTNÍ
MÉDIA
V REKLAMĚ

Komplexní průvodce ambientními médii v reklamě — od teorie a historie přes principy designu až po kategorizaci a tvorbu.

Začít číst Kategorizace AMD Definice
Scroll
AMBIENT MEDIA ✦ OUT-OF-HOME ✦ VON RESTORFF EFFECT ✦ STORYTELLING ✦ INTERFERENCE ✦ STICKINESS ✦ AMBIENT MEDIA DESIGN ✦ WOW EFFECT ✦ GUERRILLA MARKETING ✦ VIRAL MARKETING ✦ AMBIENT MEDIA ✦ OUT-OF-HOME ✦ VON RESTORFF EFFECT ✦ STORYTELLING ✦ INTERFERENCE ✦ STICKINESS ✦ AMBIENT MEDIA DESIGN ✦ WOW EFFECT ✦
Co jsou ambientní média
Média, která překonávají klasický mediální mix a zasahují příjemce tam, kde to nejméně čekají.

Ambientní média jsou neodmyslitelnou součástí moderní marketingové komunikace. Ve světě přesyceném reklamními sděleními dokáží vyniknout a zanechat trvalý dojem díky svým jedinečným vlastnostem — inovativnosti, interaktivitě a schopnosti vyvolat tzv. wow efekt.

Tato publikace z Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně komplexně mapuje teorii i praxi ambientních médií, jejich vztah k designu a nabízí originální kategorizaci na základě analýzy 500+ příkladů z celého světa.

Původ termínu
Pojem „ambient media" se poprvé objevil koncem 90. let ve Velké Británii — zavedla ho londýnská agentura Concorde, specializující se na outdoor komunikaci. V roce 1997 oznámila, že ambientní formáty zaznamenaly za dva roky nárůst o 100 %.
Definice
Ambientní médium je médium, které není primárně určeno pro komunikaci, ale je pro ni využito — nebo jde o médium primárně komunikační, ale použité nestandardním způsobem, přičemž aplikace sdělení nese znaky výjimečnosti a kreativního zpracování.
0+
Analyzovaných statických příkladů
0
Audiovizuálních ukázek
0
Typů kategorizace
Obsah publikace

KAPITOLY

Přehled všech kapitol — od teoretických základů přes principy designu až po kompletní kategorizaci a definici Ambient Media Design.

1
Kapitola 01
TEORETICKÉ
ZÁKLADY
Historie, definice, kvalitativní vlastnosti 4I, efektivita komunikace, funkce, vztah k OOH, guerrilla a virálnímu marketingu, legislativa.
Definice Historie OOH
2
Kapitola 02
DŮLEŽITOST
DESIGNU
Co je design, jeho historie a strukturování. Průmyslový design, grafický design a jejich rozdělení. Role designu při tvorbě ambientních médií.
Grafický design Průmyslový design
3
Kapitola 03
DESIGN JAKO
DOMINANTNÍ PRVEK
6 klíčových principů designu pro tvorbu AM: Affordance, Von Restorff efekt, Storytelling, Interference, Form following function, Stickiness.
6 Principů Stickiness Storytelling
4
Kapitola 04
TEMATICKÁ
ANALÝZA
Komplexní kategorizace ambientních médií — 8 různých systémů dělení: dle média, lokace, interakce, dimenzí, zpracování, velikosti, prostoru a objektu sdělení.
8 Kategorií Outdoor Indoor
6
Kapitola 06 — Shrnutí
VÝSLEDKY ANALÝZ & AMBIENT MEDIA DESIGN
Sjednocená definice AM, výhody a nevýhody, vztah designu a příjemce, definice Ambient Media Design (AMD) a optimální procesy tvorby ambientních médií v 11 krocích.
AMD Definice 11 kroků tvorby Výhody
AMBIENTNÍ MÉDIA JSOU EFEKTIVNÍ NÁSTROJ KOMUNIKACE VE SVĚTĚ PŘESYCENÉM SDĚLENÍMI

V době, kdy průměrný člověk denně zaznamená 250–3 000 reklamních sdělení, ambientní média vynikají svou unikátností a schopností překonat selektivní vnímání příjemce.